半岛棋牌
半岛棋牌2020年8月是皮皮虾APP两周年庆的日子。皮皮虾平台上的原生作者为用户们输送着精彩的生活片段，衍生出很多有意思的梗、脑洞神评等，形成独具特色的皮味社区文化。
受皮皮虾委托，Hoping Media联合至幻蘑菇，针对皮皮虾用户和受众特点，为皮皮虾制作出三支趣味性品牌文化传播视频。经过多轮磨合与紧张筹备拍摄，三支故事短片于8月中旬发布。
【夏日双娇】篇，整体色调偏暖，加大光比反差，并将标题文字设计成红色，体现出夏季酷热的氛围与人物焦灼感。而外卖骑手的服饰搭配，电瓶车等则融合了皮皮虾元素，设定为粉色。
【风雨暗号】篇在拍摄时由于遇到阴雨天，导演组随机应变将画面整体氛围处理成冷调，增加人物与场景神秘感。
【生日奇遇】作为结尾篇，以对打工者的生日祝福，延伸成短片的最终落脚点，传达出对皮皮虾app两周年生日的祝福。
故事以苦中作乐的现实生活人物为基础，融入多元化的皮皮虾用户形象，并且在短片中埋入些皮皮虾用户才懂的彩蛋（梗），给站内用户留下互动解读的空间，形成了良好的互动效应。
正片相继发布后，站内还发布了彩蛋全解析视频。（内有剧透，在找情节彩蛋前，不要提前看解析哦。）
在网络上都是宣扬美好生活氛围时，有相当大一群被称为下沉用户的人，在现实生活中难以取得认同感和愉悦，于是皮皮虾这样的网络社区，就成为了他们获得精神慰藉的地方；
因为下沉用户聚集，且搞笑内容为社区主流，导致皮皮虾在部分外界眼光中属性比较low；
曾经内涵段子聚集了大量忠诚用户，但因非法集会被国家封禁下架，造成用户流失，尽管想召回段友但在宣传时不可明确提及内涵段子相关内容半岛棋牌。
2、认知：在外围中，传递皮皮虾“皮且暖”的社群文化，且是一个有温度的平台
核心目标受众为皮皮虾社区中已有的用户半岛棋牌，并辐射部分之前流失的内涵段子用户、具有相似生活状态的人群。
这部分受众的特征：在现实生活中活得不太如意，多为蓝领，并通过在网络社区中分享段子来获得乐趣，并可在其中迸发一些金句，表现自己有才的一面，获得认可。用户之间把彼此视为懂自己的一群人，并且会在遇到事情时互相温暖、安慰。
由于社区目前不属于大众社区，且文化过于独特，品牌方提供了大量的用户资料、站内梗的介绍，同时我们项目组的成员每天沉浸式在社区中体验皮友的精神文化，如：
大量用户参与《我在人间凑数的日子》诗集创作——表现自己现实生活中比较丧的一面；
评论区“神评”文化——喜欢抖机灵，并且通过开脑洞的回答被认可、高赞，获得满足感；
互相安慰、庆生——皮友晒出日常不如意或一个人吃泡面过生日后，评论区会出现大量安慰和祝福；
在长期互动中，皮友间形成了一些自己独特的梗，如“芭式爱情”、“皮了么外卖”、“上静心”等黑话。
策略在整体营销风格上主打和用户一致的“皮且暖”，整体纪念片是以站内用户用户喜爱的抖机灵神转折的方式；同时所有的剧情都是某皮友遇到了不如意的事，另一位皮友通过以出人意料的方式解决，将用户之间的情感连接放大。
社区黑话是用户间身份认同的一大标志，因此在外围用户也能理解剧情的情况下，埋入了大量只有忠诚用户能懂的梗，如对暗号、皮了么外卖员等……打造片子的专属性和共鸣。
社区的特点是互动和分享，因此大V牵头的找彩蛋玩法，使官方的动作更有传播力、讨论性和别出心裁感。
在社区内浏览大量UGC内容，从中挖掘最典型的3个人设：货车司机、外卖员、外乡独自打工的年轻人。并在社区内挖掘寻找专属梗，自然埋入人设、台词、场景中，作为彩蛋。
皮皮虾站内官方上线找彩蛋玩法。发布提前沟通的4位站内大V，对片子中的彩蛋进行解析讲解的视频，带动整体找彩蛋氛围。
站外传播视频的同时，提炼 #又皮又暖式友情#话题，搭配微博情感、观点类kol，询问征集大家身边的友情是否和视频中的一样，虽然损但是能瞬间彼此治愈，引发共鸣和对皮皮虾的关注。同时在评论区引流皮皮虾。
联合新周刊撰稿《这些周星驰式的小喜剧，出自不起眼的普通人》，将社区和大多数普通人进行关联半岛棋牌，利用相似的悲欢，打造情感的共鸣；
ONE文艺生活撰稿《不正经青年沙雕指南》，揭露现在年轻人沙雕背后的人间真实，正视放松娱乐的需求，并安利到皮皮虾来有人陪着笑和哭。
纪念片站内播放290万、逾万名用户参与找彩蛋、多篇小作文抒情；微博线万+文章，站内逾万用户诚意满满地解析彩蛋，微信媒体文章中吸引读者共鸣，并有众多用户在评论区对暗号。
2、因皮皮虾社区内的用户归属感较强，因此在内容对味后的参与积极性较高（但是不对味会遭到群嘲）
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